К середине 2026 года российская молодёжь перестала воспринимать накопления как опцию – сбережения превратились в базовый элемент финансовой рутины. Однако изменилась не столько доля копящих, сколько глубина, мотивация и инструментарий: зумеры и младшие миллениалы делают ставку на микросбережения, мгновенную доходность и пассивный доход, отодвигая потребление на второй план.
По данным майского опроса НАФИ, 73 % респондентов в возрасте 18 – 35 лет имеют сбережения в той или иной форме. Годом ранее показатель составлял 68 %. Прирост выглядит умеренным именно потому, что база уже близка к насыщению. Качественные сдвиги находятся в плоскости размера резервов и целеполагания.
От «хотелок» к прагматике
Структура целей, ради которых молодёжь откладывает деньги, в 2026 году претерпела заметную трансформацию. Доминирующим мотивом стала подушка безопасности. Второй по значимости стимул – пассивный доход и инвестиции.
Доля тех, кто копит на крупные покупки (электроника, автомобили), снизилась. Цель «путешествия» и вовсе сократилась драматически. Молодёжь переориентировалась с эмоционального потребления на создание капитала, приносящего процентный доход.
Ещё один тренд – использование возможностей, которые предоставляет государство. Грамотная стратегия для молодого человека – использовать, например, Пушкинскую карту (ранее её оператором был Почта банк) по прямому назначению (на билеты), сэкономив свои личные деньги, а эти сэкономленные средства как раз направить на накопления.
Инструменты: депозиты берут реванш
Рекордная ключевая ставка перетряхнула линейку предпочтений. Классические вклады и накопительные счета, ещё недавно считавшиеся консервативными, переживают ренессанс. Студенты активно открывают депозиты, соревнуясь за лучшие условия.
Криптовалюта как сберегательный инструмент, напротив, отступила. А доля наличных сбережений упала до исторического минимума.
FOMO, экология и геймификация
Поведенческие паттерны молодых сберегателей всё сильнее определяются психологическими триггерами. Аналитики фиксируют феномен «процентного FOMO» — страха упустить выгоду, пока ставки по вкладам аномально высоки. Это толкает к открытию накопительных счетов даже тех, кто прежде вообще не формировал резервов, направляя туда, например, кешбэк.
Параллельно среди девушек распространился осознанный отказ от спонтанных покупок и установка «использовать до конца». Высвобождаемые средства немедленно переводятся на сберегательные счета.
Банки активно поддерживают тренд геймификацией: интерфейсы мобильных приложений всё чаще напоминают игры с ачивками за пополнение, визуализацией ежедневного дохода и элементами соревнования. Это формирует привычку к регулярному откладыванию небольших сумм, даже если речь идет о символических операциях.
Характерный пример — запуск ВТБ в июне специального накопительного счёта для клиентов 14 – 25 лет с ежедневной выплатой процентов. Как пояснил член правления банка Дмитрий Брейтенбихер накануне ПМЭФ-2026, в кредитной организации видят высокий потенциал молодёжного сегмента – его клиентская база уже превышает 4 млн человек, а объём средств на накопительных счетах этой аудитории составляет более 60 млрд руб. (средний чек вырос на 11 % с конца 2025 года, до 71 тыс. руб.). «Мы видим, что молодёжи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Помимо поддержки в виде дополнительного дохода, необходимо формировать привычку молодёжи к сбережениям и повышать финансовую дисциплину», – заявил Брейтенбихер.
В результате к середине 2026 года вопрос «копить или не копить» для молодёжи окончательно утратил актуальность. Ключевой выбор теперь лежит в плоскости доходности, ликвидности и скорости получения результата. Сбережения перестали быть долгосрочной абстракцией и превратились в ежедневный финансовый ритуал, в котором важен каждый начисленный рубль.
